好客山东营销方案(3篇).docx

第1篇

一、方案背景

山东，地处中国东部沿海，历史悠久，文化底蕴深厚，自然资源丰富，旅游资源丰富多样。近年来，山东省积极推动旅游业发展，以“好客山东”为主题，打造了一系列旅游品牌。为进一步提升山东旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游，特制定本营销方案。

二、目标市场

1.国内市场：以长三角、珠三角、京津冀等经济发达地区为主要目标市场，辐射全国。

2.国际市场：以日本、韩国、东南亚等周边国家和地区为主要目标市场，逐步拓展欧美市场。

三、营销策略

（一）品牌定位

1.核心价值：好客山东，温馨家园。

2.品牌形象：以儒家文化为底蕴，展现山东的自然风光、历史文化和现代风貌。

（二）营