上海城开百度品牌专区营销方案.pptxVIP

BrandZoneMarketingStrategy

上海城开百度品牌专区

营销方案

搜索场景下的品牌资产守护与价值放大策略

Contents

方案目录

上海城开百度品牌专区营销方案全览

01

市场背景与行业洞察

02

上海城开品牌搜索现状分析

03

百度品牌专区产品价值解读

04

定制化投放策略与创意设计

05

预算规划与效果预估

CHAPTER01

市场背景与行业洞察

房地产行业数字化营销趋势与搜索场景价值分析

MARKETINSIGHT

房地产行业数字营销三大趋势

房地产行业正从渠道驱动转向品牌驱动，购房者决策链路加速线上化，搜索引擎以78%的信息可信度成为购房决策的核

心起点，品牌在搜索场景的占位直接决定了获客效率与溢价能力。

购房者线上搜索房产信息的真实场景

01

房住不炒政策深化下房企竞争从土地储备转向品牌心智争夺，品牌力强的企业在去化速度

和溢价空间上显著优于同行

品牌心智争夺

02

超72%购房决策者先在线搜索楼盘信息再做线下看房决策，线上品牌第一印象直接影响线下

到访转化率

72%

03

搜索引擎信息可信度评分达78%，远超社交媒体的52%和短视频的41%，是房企建立品牌信

任的最优渠道

78%

SEARCHPLATFORM

百度搜索：房地产行业核心流量入口

百度以超75%的搜索市场份额和日均3200万次房产相关搜索量，成为购房者获取楼盘信息的第一入口