原创力文档科特勒市场营销原理期末考试试题及详细答案
适用教材：菲利普·科特勒《市场营销原理》（主流通用版）
考试时长：90分钟
满分：100分
题型说明：选择题、判断题、名词解释、简答题、案例分析题
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1.科特勒提出，市场营销管理的实质是（）
A.产品质量管理B.渠道资源管控C.需求管理D.品牌形象管理
2.市场营销观念演进中，最早期的核心经营观念是（）
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念
3.消费者对产品品牌差异小、购买风险高、介入程度高的购买行为属于（）
A.复杂型购买行为B.协
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