原创力文档I11用AI
I11
《华与华方法》
内部资料仅供参考
品牌资产原理品牌资产是大众口语报道和原话
核心命题：品牌资产不是抽象认知，而是能带来效益的大众原话：买我产品，传我美名。
视角升级
视角升级
成本视角
花钱做事
投资视角
把传播当投资
大众原话
买我产品，传我美名
品牌资产不是刻在墙上
而是长在消费者嘴里的原话。
持续干
能形成资产就就续干
⑤贴现变现
新产品从品牌银行贴现
案例1:营销日历(持续投资形成资产)
案例1:营销日历(持续投资形成资产)
·把节日变成记忆锚点
·大众自传播
·每年重复出现
·资产不断累积
·地域美食
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