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京东市场管培生笔试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

第一部分：市场营销基础知识

1.市场营销的核心概念是（）。

A.产品开发

B.顾客价值创造

C.渠道建设

D.广告宣传

2.根据消费者购买决策过程中的参与程度和品牌差异程度，可以将市场分为（）。

A.寻求性、习惯性、不习惯性购买行为

B.简单购买、复杂购买、寻求性购买

C.理性购买、感性购买、习惯性购买

D.个人购买、组织购买、网络购买

3.下列关于市场细分的表述，正确的是（）。

A.细分市场应该是同质化的

B.细分市场之间应该相互独立，没有重叠

C.企业应该为所有细分市场提供服务

D.细分市场的规模应该与企业自身能力相匹配

4.产品组合的宽度、深度和关联性被称为（）。

A.产品组合策略

B.产品线延伸

C.产品品牌化

D.产品生命周期

5.下列属于企业资源优势的是（）。

A.品牌声誉

B.竞争对手的价格

C.政府政策

D.行业进入壁垒

6.SWOT分析中的“T”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weakne