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解构华与华方法（下）.pptx

解构华与华方法（下）.pptx

    用AI解构-《华与华方法

    品牌资产原理品牌资产是大众口语报道和原话

    核心命题：品牌资产不是抽象认知，而是能带来效益的大众原话：买我产品，传我美名。

    视角升级

    成本视角

    花钱做事

    投资视角

    把传播当投资

    大众原话

    买我产品，传我美名

    持续干

    能形成资产就就续干

    ⑤贴现变现

    新产品从品牌银行贴现

    ·把节日变成记忆锚点

    ·大众自传播

    ·每年重复出现

    ·资产不断累积

    ·地域美食IP化

    ·话题传播

    ·形成口碑资产

    ·带动消费与旅游

    品牌活在大众嘴上，不在广告稿里。

    研究消费者状态和动作，找到会说的原话。最终目的：买我产品，传我美名。

    所有营销传播，都看作投资。

    能形成资产，就

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