大理古城旅游营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

大理古城，位于中国云南省大理白族自治州大理市，是白族文化的发源地之一，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产。近年来，随着旅游业的快速发展，大理古城吸引了越来越多的国内外游客。为进一步提升大理古城的知名度和美誉度，打造具有国际影响力的旅游目的地，特制定本旅游营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以上海、北京、广州、成都等一线及二线城市的中高端游客为主。

（2）国际市场：以日本、韩国、东南亚、欧洲等地区的游客为主。

2.市场需求

（1）历史文化体验：游客对大理古城的历史文化、民族风情有较高的兴趣。

（2）自然风光：游客对大理古城周边的自然风光、生态环境有较高的关注度。

（3）休闲度假：游客希望在大理古城享受到休闲度假的体验。

三、营销目标

1.提升大理古城的知名度和美誉度，打造具有国际影响力的旅游目的地。

2.提高游客满意度，增加游客回头率。

3.增加旅游收入，推动大理古城旅游业可持续发展。

四、营销策略

1.产品策略

（1）优化旅游产品结构：结合大理古城特色，推出一系列具有文化内涵、体验性的旅游产品，如古城游、民族风情游、生态旅游等。

（2）提升旅游服务质量：加强旅游从业人员培训，提高服务质量，为游客提供优质的旅游体验。

2.价格策略

（1）实行差异化定价：针对不同游客群体，推出不同档次的旅游产品，满足游客多样化的需求。

（2）优惠政策