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湖南科技学院

《广告文案写作》2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在互联网时代，原生广告越来越受到关注。以下关于原生广告的特点，描述错误的是？（）

A.与页面内容融合度高

B.对用户干扰较小

C.广告形式较为单一

D.能够提供有价值的信息

2、在广告创意的产生过程中，以下哪个环节是将创意转化为具体的广告作品的关键？（）

A.创意构思

B.创意筛选

C.创意执行

D.创意评估

3、在广告预算分配中，需要考虑多种因素。对于一个新成立的品牌，以下哪个方面可能需要投入相对较大的预算？（）

A.广告制作B.媒体投放C.市场调研D.效果评估

4、广告策划是广告活动的重要环节，其中包括对广告目标、策略、预算等方面的规划。当确定广告目标为提高品牌知名度时，以下哪种广告策略较为合适：（）

A.侧重于产品功能介绍B.大量投放促销广告C.进行情感诉求的品牌形象广告D.减少广告投放频率

5、在