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企业形象管理复习题

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一、案例分析（每题参考分值5分）

1、“维达”是维达纸业（广东）有限公司拥有的中国驰名商标。目前，正值“维达”诞生20周年之际，它喜获了中国名牌称号。

根据你对“维达”品牌及产品的感受，为其20周年庆设计广告导语（字数限制在20字以内），并作适当的解释，说明你的设计特点。

正确答案：

广告导语的设计应该符合以下原则：

（1）简洁清楚，不要拖泥带水；

（2）符合品牌内涵及产品特点，具有针对性和品牌独特性；

（3）寓意深远，值得回味，有艺术感染力。另外注意，应当简要说明设计的基本思路与突出特点。

2、20世纪80年代初，曾宪梓先生为使金利来领带进入内地市场，精心策划了“产品未到，广告先行”的一招妙棋。从1981年起，曾宪梓先生耗资百万元开始在内地电视网大张旗鼓地做广告宣传，“金利来领带，男人的世界”的广告导语使金利来领带日益深入人心。然而产品却迟迟未露面，曾宪梓先生稳坐香港，按兵不动。直到1983年，金利来领带才不慌不忙进入内地市场，此时，消费者积蓄已久的购买欲望一下子迸发出来，使得金利来获得巨额利润。接着，曾宪梓先生如法炮制，进一步占领了东南亚市场。请问该策划创意中使用了哪种类型的创意技法？

正确答案：

该策划创意中使用了“联想类比法”和“逆向思维法”两种创意技法.3、下图为北京2008年奥运会标志。

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