2026年自考本科市场营销策划考前强化试卷（含历年真题）.docxVIP

2026年自考本科市场营销策划考前强化试卷（含历年真题）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干括号内。）

1.市场营销策划的首要环节是（）。

A.方案实施与控制

B.市场调研与预测

C.策划方案的创新

D.策划成果的评估

2.通过样本调查了解消费者对某品牌产品的态度，属于（）方法。

A.观察法

B.实验法

C.抽样调查法

D.文献研究法

3.市场细分的基础是指构成市场的（）变量。

A.地理

B.人口

C.心理

D.行为

4.在4Ps营销组合中，产品策略（Product）的核心是（）。

A.定价

B.渠道

C.产品本身及其相关服务

D.促销

5.企业为产品设定具有竞争力和吸引力的价格，应考虑的主要因素是（）。

A.成本

B.价值

C.竞争

D.以上都是

6.指在目标市场上，企业提供的商品或服务在顾客心目中占据独特地位的战略是（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发