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老字号研究脉络分析与未来展望１３５

老字号研究脉络分析与未来展望①

②③④⑤

孟朝月ꎬ白丽艳ꎬ邵伟ꎬ刘臻煊

摘要老字号作为民族品牌的代表ꎬ其发展一直备受关注ꎮ尽管该领域的研究已经取得一定

的成果ꎬ但既有研究较为分散ꎬ缺少系统的整合ꎬ不利于研究者把握老字号研究的脉络和未来研究

方向ꎮ有鉴于此ꎬ本研究使用ＣｉｔｅＳｐａｃｅ软件进行了文献计量分析ꎬ描绘了老字号相关研究的知识

图谱ꎮ综合文献计量结果ꎬ本研究将老字号研究的脉络划分为探索期、成熟期和深化期３个阶段ꎬ

并对每个阶段的研究主题进行了深入分析ꎮ在对老字号研究的脉络进行系统梳理和归纳总结的基础

上ꎬ借鉴长期品牌管理的思想ꎬ本研究从以下３个方面对老字号的未来研究进行了展望:基于历史

识别老字号核心资源ꎻ立足当下探索老字号在传承与创新方面的平衡ꎻ面向未来开展老字号数字化