云南白药牙膏报告书.pptVIP

云南白药集团股份有限企业(以下简称企业)股票简称云南白药。企业前身为成立于1971年6月云南白药厂。企业是云南大型工商医药企业,是中国中成药五十强之一。云南白药集团推出以“防治牙龈出血”为主要诉求点白药牙膏，是一次将企业本身优势和消费者潜在需求相结合，针对分众市场推出细分产品一次很好尝试。云南白药这个百年老字号在中国消费者中认知度相当高，白药止血、组织修复、活血化淤等功效被消费者广泛认同，白药牙膏预防牙龈出血功效诉求很轻易让中国消费者信服；我国80%消费者都存在不一样程度牙龈出血情况，市场潜力庞大。（1）产品市场：国内需求市场是产业发展动力。国内市场与国际市场不一样之处于与企业能够及时发觉国内市场客户需求，这是国外竞争对手所不及，所以全球性竞争并没有降低国内市场主要性，当前白药牙膏已经进入中国市场前五名（2）规模：市场份额到达国内市场百分之十三市场规模。（3）广告宣传：当前，云南白药牙膏全新代言人濮存昕，带着中年人特有坚定与智慧，从容落定地谈到：“人到中年，名利看淡了，健康看重了，口腔健康，关乎全身健康，选一支好牙膏，给自已加一份健康保障，云南白药牙膏，让健康口腔享受生活高兴，别忘了，给父母、爱人、亲友带去口腔健康关心。（4）市场价格：当前，云南白药牙膏走是高档产品路线，当前依据地域不一样，试销价每支为22元至24元。按业界普通说法，一支重量