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文旅岗旅游营销试卷及解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.1960年，美国营销学家杰罗姆·麦卡锡提出了著名的“4P”营销理论，其中位于核心地位的是（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

2.旅游产品具有不可存储性，这意味着如果某一天的客房没有售出，这些客房的价值就会（）。

A.累积到第二天

B.增加到第二天

C.丢失

D.转移给竞争对手

3.在旅游营销中，OTA（OnlineTravelAgency）主要指的是（）。

A.在线旅行社

B.传统旅行社

C.旅游管理部门

D.旅游酒店

4.“让消费者成为产品的一部分”是以下哪种营销模式的典型特征（）。

A.体验营销

B.关系营销

C.病毒式营销

D.直复营销

5.STP理论中的“T”指的是（）。

A.细分

B.目标

C.定位

D.渠道

6.某景区通过打造特色IP形象（如熊本熊），成功提升了品牌知名度，这主要运用了（）。

A.形象识别系统（CIS）

B.公共关系（PR）

C.广告宣传

D.