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2026年企业市场营销中的市场定位培训考核试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共30分。下列每题只有一个选项最符合题意。）

1.市场定位的核心是塑造产品、服务或品牌在目标顾客心目中相对于竞争对手的独特形象和价值地位，这主要强调的是市场定位的（）。

A.竞争导向

B.顾客导向

C.统一导向

D.创新导向

2.将市场划分为若干个具有相似需求或特征的顾客群的过程称为（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.市场定位策略

3.企业选择进入一个规模庞大但竞争激烈的市场，或者选择进入一个规模较小但竞争不激烈的市场，这属于目标市场选择策略中的（）。

A.差异化聚焦

B.成本聚焦

C.避免竞争

D.无差异聚焦

4.某手机品牌强调其产品拥有超长续航和顶级拍照功能，以此区别于竞争对手主打性价比或游戏性能的产品，这种定位策略属于（）。

A.产品属性定位

B.价格定位

C.服务定位

D.品牌形象定位

5.“对于追求高品质生活、注重健康和环保的中高端收入群体，[某品牌]提供天然成分、手工制作的高端护肤品，其独特的价值在于极致的自然