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2026大学大二（广告学）广告策划创意资格考试试题及答案

一、选择题（10题，每题3分，共30分）

1.在广告策划的流程中，首先进行的是（）。

A.广告创意

B.市场分析

C.广告预算

D.广告效果评估

2.广告策划的核心是（）。

A.广告创意

B.市场定位

C.广告目标

D.广告媒介

3.下列哪项不属于广告策划的常用方法？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.AIDA模型

D.DMAE模型

4.在广告策划中，目标受众是指（）。

A.广告的发布者

B.广告的消费者

C.广告的合作伙伴

D.广告的创作者

5.广告策划中的4C理论是指（）。

A.4个创意点

B.4个关键角色

C.4个核心要素

D.4个市场渠道

6.在广告策划中，STP理论是指（）。

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.市场分析、目标设定、策略制定

C.市场调研、目标受众、广告创意

D.市场进入、市场拓展、市场退出

7.广告策划中的创意过程通常包括（）。

A.酝酿、孵化、验证

B.分析、设计、评估

C.调研、策划、执行

D.规划、实施、监测

8.广告策划中的媒介选择主要考虑的因素是（）。

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的受众特