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2026年企业品牌建设与品牌定位考核试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（请选出唯一正确的答案）

1.品牌定位的核心是企业在目标消费者心智中塑造的独特的______。

A.产品特性

B.价格优势

C.品牌形象

D.销售网络

2.下列哪项不属于品牌资产的主要构成要素？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌感知质量

D.产品销售额

3.企业在推出新产品时，将新产品的品牌与已有强势品牌联接起来，以借助母品牌的声誉，这种品牌策略称为______。

A.主品牌策略

B.副品牌策略

C.品牌延伸策略

D.品牌联合策略

4.“让客户体验非凡”这一表述更侧重于品牌建设中的哪个方面？

A.品牌命名

B.品牌识别设计

C.品牌体验管理

D.品牌传播渠道

5.品牌定位的“区分性”原则要求品牌必须能够______。

A.提供最低价格

B.满足所有消费者需求

C.在消费者心中与其他品牌形成明显区别

D.拥有最广泛的目标市场

6.企业通过承担社会责任、保护环境等方式，提升品牌形象和美誉度，这种品牌管理活动属于______