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网络营销人员推广效果与成本收益KPI考核表

考核项目

考核要素

考核内容

标准分

自评

考核人评分

推广效果（40%）

点击率

点击率高于目标值，表示推广内容吸引力强；点击率低于目标值，需分析原因并优化推广策略。

8

推广效果（40%）

转化率

转化率高于目标值，表示推广活动有效；转化率低于目标值，需分析转化路径并优化。

8

推广效果（40%）

粉丝增长率

粉丝增长率高于目标值，表示品牌影响力增强；粉丝增长率低于目标值，需分析粉丝增长策略。

8

推广效果（40%）

活动参与度

活动参与度高于目标值，表示活动策划成功；活动参与度低于目标值，需优化活动内容和形式。

8

推广效果（40%）

内容传播度

内容传播度高于目标值，表示内容具有良好传播性；内容传播度低于目标值，需优化内容质量和传播渠道。

8

推广成本（20%）

广告花费

广告花费在预算范围内，且效果显著；广告花费超出预算，需分析原因并优化投放策略。

4

推广成本（20%）

人力成本

人力成本在预算范围内，且工作效率高；人力成本超出预算，需优化团队配置和工作流程。

4

推广成本（20%）

物料成本

物料成本在预算范围内，且质量达标；物料成本超出预算，需优化物料选择和采购策略。

4

推广成本（20%）

技术支持成本

技术支持成本在预算范围内，且支持及时到位；技术支持成本超出预算，需优化技术支持方案。

4

推广成本（