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2026年电商双11大促预热活动方案

一、活动整体目标

（一）核心业务目标

本次双11预热活动以“提前锁定用户、积蓄转化势能”为核心导向，设定三大业务指标：其一，预售定金金额较上年同期增长40%以上，重点拉动高客单价品类的预售占比，确保大促整体销售额的基础盘；其二，全店铺商品加购量突破千万级，其中爆款单品加购量占比不低于30%，为大促当日的转化提供充足用户储备；其三，新用户增长量较日常提升300%，通过多渠道引流和专属福利，扩大品牌用户池的同时提升新用户质量。

（二）用户运营目标

围绕用户生命周期进行分层运营，实现老用户召回率达到60%以上，通过个性化触达唤醒沉睡用户；会员用户活跃度提升至80