ISO 20671-12021 品牌评估.第1部分原则和基础标准立项发展报告.docxVIP

品牌评估第1部分：原则和基础标准立项发展报告

StandardizationDevelopmentReport:BrandEvaluation—Part1:PrinciplesandFundamentals

摘要

关键词：品牌评估；国际标准；ISO20671-1；品牌价值；评估原则；知识产权

Keywords:BrandEvaluation;InternationalStandard;ISO20671-1;BrandValue;EvaluationPrinciples;IntellectualProperty

一、引言

1.1立项背景

品牌是将企业与竞争对手区分开来的核心标识，更是企业长期经营积累的无形资产。随着全球经济从产品经济、服务经济向品牌经济纵深演进，品牌的价值及其评估问题日益受到各国政府、企业和投资机构的广泛关注。越来越多的企业将品牌视为战略性资产进行管理和运营，品牌价值评估结果被广泛应用于企业并购、品牌许可交易、融资质押、损害赔偿认定、财务报告编制以及品牌战略规划等多种场景。

然而，长期以来，全球范围内缺乏统一的品牌评估国际标准。各国评估实务中采用的方法多种多样，主要包括基于财务数据的成本法、市场法、收益法，以及基于消费者认知的问卷调查法、基于品牌强度的多指标综合评价法等。不同方法在评估假设、数据基础、参数选取和结果表