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48%从业者预判观众反感，实际仅10%：海外调研警示，行业对受众判断或存在系统性偏差

摘要：Comcast旗下FreeWheel于2026年9月发布美国市场调研显示，48%的广告买方与39%的卖方认为观众会对AI制作广告产生反感，但调研中实际表示不喜欢的观众占比仅10%，感知落差达到38个百分点。值得注意，该调研结论有重要前置条件：相关研究成立的前提，是观众无法分辨广告创意由AI生成。本文基于海外多组调研数据，探讨行业从业者容易出现的受众认知偏差；提示海外市场结论不能直接套用到国内，基于错误主观假设做出的保守决策，付出的潜在成本，有时会高于风险本身。

近期Comcast旗下FreeWheel发布的一组海外调研数据，在海外广告行业引发讨论。

提示：本次调研样本全部来自美国市场，结论仅供行业参考，不能直接等同于国内市场情况。

这份调研发布于2026年9月5日，调研对象包含226位广告买方、50位广告卖方以及2496位普通观众。调研呈现一组反差明显的数据：

48%的买方、39%的卖方预判观众会反感AI生成广告；但受访观众里，实际表达不喜欢态度的仅占10%。

买卖双方从业者的主观预判，和观众真实反馈之间，分别存在38、29个百分点的差距。

如果只看这组数字，很容易简单得出结论：行业过度担忧，观众并不排斥A