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2026年《旅游市场营销》专科旅游管理期末解析卷

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.现代市场营销观念的核心是（）。

A.以生产为中心

B.以产品为中心

C.以推销为中心

D.以顾客需求为中心

答案：D

解析：现代市场营销观念以顾客需求为中心，通过满足顾客需求实现企业长期利润。

2.下列不属于旅游企业宏观营销环境的是（）。

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争者

D.社会文化环境

答案：C

解析：竞争者属于微观营销环境，人口、经济、社会文化均为宏观环境。

3.因参加会议、商务考察等活动而产生的旅游需求属于（）。

A.观光旅游

B.度假旅游

C.事务旅游

D.生态旅游

答案：C

解析：商务、会议、考察等以事务为目的的旅游活动统称为事务旅游。

4.旅游市场细分中，按照旅游者年龄、收入、职业等因素细分属于（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：B

解析：年龄、收入、职业等均属于人口统计变量，属于人口细分。

5.旅游产品进入成长期后，市场需求迅速扩大，此时企业营销重点通常是（）。

A.提高产品知名度

B.改进产品并扩大市场份额

C.维持现有市场

D.逐步退出市场

答案：B

解析：成长期竞争者增多，企业应改进产品、提高质量并扩大市场份额。

6.在旅游需求价格弹性较大时，旅游企业为了增加总