工业设计市场营销学.ppt

第三节新产品的开发过程商业分析(经营分析商业分析是企业确定了产品概念和营销战略之后，对新产品构思进行更加详细的实质性的经济分析，以评价新产品概念的商业吸引力。为了正确全面地开展分析，可以组织开发、生产、销售、财会等部门的人员采用会审的形式进行。商业分析的主要内容是从财务上估算新产品的效益情况，具体包括:所需投资、预期销售量、预期销售额、成本、价格、利润、预期投资收益等，此外还包括评估潜在竞争者的特点与经营状态等作为长期销售趋势预测的基础材料。下一页上一页返回第三节新产品的开发过程新产品开发开发战略选择领先开发战略(产品创新开拓者战略、市场第一进入者战略)此战略追求产品领先