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2026年自考市场营销策划单套试卷含答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.市场营销策划的核心目标是（）。

A.增加产品销量

B.提高品牌知名度

C.实现企业利润最大化

D.获取更多市场信息

2.在市场营销环境中，人口环境因素不包括（）。

A.人口密度

B.家庭规模

C.人口年龄结构

D.自然灾害

3.波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”大小，主要取决于（）。

A.行业现有企业的竞争强度

B.产品的差异化程度

C.进入行业的障碍大小

D.供应商的议价能力

4.消费者购买行为中，处于“确认问题”阶段意味着（）。

A.消费者意识到某种需要或不满

B.消费者开始积极寻找信息

C.消费者已决定购买某个品牌

D.消费者正在使用产品

5.“targeting”在STP理论中指的是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品开发

6.企业决定同时为几个不