《网络营销与策划》实践环节考核(姜凌).docx

高教自考电子商务〔独立本科段〕

?网络营销与筹划?实践环节考核指导

考核目的

网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。网络营销具有许多的定义，内容特不丰富。网络具有传统渠道和媒体所不具备的独特特点，即信息交流自由、开放和平等，而且信息交流费用特不低廉，信息交流渠道即直截了当又高效。因此网络营销已慢慢取代传统营销。

网络营销与筹划实践环节的考核，应从自考学生的实际条件动身，要求学生利用网络营销的全然概念、常用技术和全然运作知识，模拟网络营销进行实践性的操作练习，使学生初步掌握网络营销的全然技能。

考核内容及要求

网络营销与筹划实践环节的考核，要紧是考核学生掌握网页、网站和各种网络资源和利用网络资源开展网络营销的能力。本课程实践环节的考核会涉及到课程中其它章、节的内容。考核的内容会以设计或案例分析的形式出现，考生应注重知识的连贯性和内容的融会贯穿。

网络营销与筹划知识掌握要点：

网络营销的优势、开展网络营销的重要意义、网络营销与电子商务的区不与联系、网络营销与传统营销的不同。

网络营销的现状与进展、网络营销对传统营销带来的冲击。

Internet资源、网络营销直截了当环境的组成、Internet虚拟市场、网络营销应具备的条件。

网络营销任务所包括的方面以及网络营销的层次。

网络营销时期、网络营销步凑、网络营销时期划分的依据和网