（共49页PPT）第八章消费者的态度和逆反心理.pptVIP

4）吹嘘过头怀疑型“快给你的肠子洗洗澡吧”，如今无论是在电视还是在公交车上，这句碧生源常润茶的广告语想必大多消费者都耳熟能详了，而不少消费者正是受广告的诱惑前往购买的。而前几天一位读者投诉：碧生源常润茶靠广告忽悠了广大消费者。电视直销——在这个午夜大量播出的直销节目里出现的手机，牌子没听过不要紧，性能不了解也不要紧，且听主持人慢慢道来，该手机无论大小、品牌，款式，一律不怕压、不怕水、不怕火、不怕摔，电池能用半年，清晰无比，价格还便宜，永远都有惊爆价格在等着你。5）牵强附会不知所谓型；胃必治——一个已过退休年龄的老头，不辞辛苦、不远万里来到中国，费劲巴拉的爬到长城，跟着一群老太太，用着一口标准的“外国普通话”对着镜头：治疗胃病，请记住，一、二、三、四，胃必治。急支糖浆——美女与野兽。。和糖浆有啥关系？6）过于雷同排斥型广告语言是广告宣传意图的最直接的表达，也最为受到关注。如果说，主体框架的雷同会使人产生似曾相识之感而削弱了广告的新颖性的话，那么，语言的雷同则会使人感到乏味和厌倦，宣传效果也会大大地打个折扣。8）道德违规痛恨型《河南日报》、《报》、《河南商报》、《东方家庭报》等四家报纸于2001年4月以新闻报道形式发布“北京肿瘤专家率团来型会诊癌症不等于死亡”广告，广告中还出现推销药品、利用患者名义作证明等多