广告心理学考试题参考答案.pdfVIP

1、广告对受众心理活动的影响

2、广告心理学的研究方法

1、观察法

A、观察法的定义：观察法是在被观察者不被觉察的自然状态下，有规律地

观察并记录其外部行为表现，如：表情、动作、谈话等，以此来分析其心理活动

的方法。

B、观察法的特点

①有目的性，有计划性②观察是在自然条件下发生的②观察是在自然条件下

发生的

2、询问调查法

A、询问调查法的定义：询问调查法又被称作访谈法，是通过与调查对象进

行口头交谈的方式来收集对方有关心理与行为的资料。

B、询问调查法的优劣

优点：可以进行深入、有针对性的调查；收集的资料有较高的可靠性；适用

范围(即被调查者)广泛，只要能够进行口头表达即可，有较高的回收率和有效率。

缺点：要求调查员有很高的专业素质和能力；有些问题不宜做面访，如涉及

个人财产、经济状况及隐私方面的问题；这种方法较为费时、费力、费财；此法

获得的资料不易量化；这种方法受到访谈环境及访谈双方情绪的影响较大

3、投射法

投射法是心理学中一种内心研究方法。用来探讨消费者潜在的动机和情感。

4、问卷量表法

消费者对××牌啤酒的感受与看法

5、实验法

6、内容分析法

3消费者的购买动机有哪些

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