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广告学概论复习资料

第一章广告概论

广告概念：是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和

艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的

的、公开的、非面对面的信息传播活动。

广告构成要素：广告主、广告经营者（代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告

目标受众、广告文本等，其中广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主

体。

广告信息传播过程中的广告构成要素：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信

宿等。

八个基本要素：信源传者、信宿（受众）、编码、译码、讯息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。()

广告的分类：一、按照广告诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告

二、按照广告媒介的使用分类：印刷媒介广告（平面媒体广告）、

电子媒介广告、

户外媒介广告、