服装品牌市场营销经理行业绩效衡量表.docxVIP

服装品牌市场营销经理行业绩效衡量表

项目

权重

考核内容

考核结果

自评分

考核分

考核指标

占比

标准

等次

分数

品牌推广与市场占有率（40%）

40%

考察该经理通过广告投放、公关活动等手段，核心产品线在全国主要零售渠道及电商平台的市场覆盖率提升情况。数据对比去年同期，需提供具体的渠道覆盖率及增长比例。

15

品牌推广与市场占有率（40%）

40%

评估经理主导的品牌官方社交媒体账号（如微信、微博、小红书等）的总互动率（点赞+评论+转发/评论+收藏之和除以总触达人数）是否达到目标值，需提供具体各平台数据及整合分析。

15

品牌推广与市场占有率（40%）

40%

考核经理在年度内与行业权威媒体、头部KOL的合作项目（如采访、联合活动、测评等）的落地执行情况及效果，根据合同约定及市场反馈评估完成质量。

20

品牌推广与市场占有率（40%）

40%

针对年度内至少两个重点新品，评估经理主导的市场预热阶段（如通过营销活动、内容铺垫等）对销售数据的实际推动效果，需提供新品上市前四周的市场热度数据及上市首月销量达标率。

5

品牌推广与市场占有率（40%）

40%

评估经理能否独立策划并落地至少一个具有品牌提升效益的跨界合作项目（如与其他知名品牌、IP、艺术家合作），需量化合作带来的新媒体曝光量及目标客群增长数据。

5

营销预算管理与成本控制（25%）

25%