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2026年企业市场营销策略与品牌推广考核试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内）

1.在市场营销的STP理论中，_________是指企业选择要进入的特定细分市场。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场渗透

2.以下哪一项不属于宏观环境因素对市场营销的影响？

A.经济衰退

B.政府新的广告法规

C.消费者收入水平的提高

D.新兴竞争对手的出现

3.当企业面临强大的现有竞争对手时，适宜采取的营销战略可能是？

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.相关多元化

4.“用一个独特的价值主张来吸引一个或多个细分市场”描述的是哪种市场定位策略？

A.集中化定位

B.差异化定位

C.无差异定位

D.对抗性定位

5.在品牌管理中，_________是指品牌延伸或品牌扩展后所出现的新产品品牌与原品牌在市场中的关系。

A.品牌识别

B.品牌架构

C.品牌延伸

D.品牌资产

6.以下哪种营销