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2026年自考市场营销学专项训练试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.交换

B.营销组合

C.市场调研

D.产品开发

2.“顾客需要什么，我们就生产什么”体现了哪种市场营销观念？（）

A.生产观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

3.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

4.将市场划分为若干个子市场，并从中选择一个或多个子市场作为目标市场的过程称为（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

5.企业为产品在目标市场中树立一个独特形象，从而使其区别于竞争对手产品的过程称为（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场渗透

6.以下哪种营销策略强调以消费者需求为中心？（）

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念