啤酒品牌竞争策略深度解析.pptVIP

啤酒行业

主要品牌方略分析;目录;;华润雪花重点市场体现;1.1品牌战略分析;1、品牌定位：“第一”+“中国味”=“最中国的雪花啤酒”;1.2品牌传输行为;坚持统一活动主题：

连续6年“雪花啤酒.勇闯天涯”户外主题推广活动;;聚焦需要快速突破上量的区域市场，聚焦便利渠道的普档酒和低档酒。主要的形式：“再来一瓶”和“空瓶换酒”，赠品是送不含瓶的净水，回收瓶盖时充分照顾终端利益，给终端加价1毛收瓶盖手续费。;定向体验赛;线上传输;;市场营销教授以为：产品需要找到一种定位来唤起消费者的认同感。假如消费者看到雪花啤酒，就能联想起勇闯，进取，进而在心理上认同，愿意购置，无疑雪花勇闯天涯算是非常成功的品牌实践活动。;雪花啤酒节;雪花啤酒—“啤酒爱好者的正式合伙搭档”;雪花非奥运行销-TVC;雪花非奥运行销-TVC;赞助古建筑研究事件;品牌维度总结分析：;目录;;百威啤酒战略分析;百威音乐王国;百威K歌之王：;百威音乐王国：;百威宝贝热力选拔赛;百威宝贝威风Call来电你活动顾客在网站中设定世界杯赛事手机提醒功效，随后顾客会在世界杯期间接到百威宝贝的来电提醒服务观看精彩赛事。;百威啤酒-劲柠活动;百威TVC;百威-KV;百威-世界杯营销TVC;哈足球-冰动世界杯;哈啤大卡车：

哈啤大篷车在全国45个城市开展共做52场大篷车路演活动；现场以足球体验为主互动游戏，结合足球宝贝表演、售卖、