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2026年自考市场营销学冲刺试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。)

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.销售

C.交换

D.分销

2.在市场营销管理中，制定营销组合策略的基础是（）。

A.市场细分

B.市场选择

C.市场定位

D.市场调研

3.将市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似需求的划分方式称为（）。

A.市场区域化

B.市场产品化

C.市场细分

D.市场专业化

4.企业选择其要进入的细分市场的依据通常不包括（）。

A.细分市场的规模和增长潜力

B.细分市场的竞争激烈程度

C.企业自身的资源和能力

D.细分市场的法律限制

5.企业试图在目标顾客心目中占据一个独特位置的战略是（）。

A.市场集中化

B.市场专业化

C.选择性专业化

D.市场定位

6.产品整体概念中，除了核心产品、形式产品外，还包括（）。

A.