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杭州上海考察报告

考察时间：2013年10月8日—2013年10月18日考察地点：上海

杭州

考察目标：4a广告公司户外广告

本次专业考察在老师的带领下，前往上海，杭州，让我们更加深入的了解大城市中的艺术与创意以及大城市的经济文化的繁荣。让我们在有限的时间里通过走出校园了解社会，了解当今广告业的发展方向以及前沿动态，加深对广告专业的认识，更明确专业学习的意义和目的。

怀揣着满腔的热情，于10月9日到达杭州开始了我们的考察之旅。刚下火车，就可以看见许多灯箱广告，各式各样的灯箱广告，各种创意。火车站附近由于受众大多是一般工作人群，而且由于是汽车站，火车站所在地，人口流动速度极快，因此广告形式大多以灯箱或大型建筑招贴式广告为主，外形，颜色十分醒目，可以让受众在匆忙之间对广告内容有个大概印象，形成潜在客户的可能性为多。

来到中心广场，车流人流密集，而且离市内大型超市，百货商店，步行街，大型书店，酒店等比较重要的城市商业建筑十分的近，建筑也格外高大密集，因此广告外形偏大，形式是最丰富的地段之一，内容则偏向比较高层次的房产，服饰，通信等中产以上收入的人群，其中夹在路边护栏以及地下通道的广告则相当的大众化。来到街道，四处流动的车身广告也是户外广告的一种主要形式。广告商纷纷各出奇招，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料