2026年自考市场营销学单套试卷（解析版）.docxVIP

2026年自考市场营销学单套试卷（解析版）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将其字母代号填在题后的括号内。多选、错选或未选均无分。

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.销售

C.产品

D.交换

2.将市场划分为不同顾客群体的过程被称为（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场预测

3.以下哪一项不属于宏观营销环境因素？（）

A.经济环境

B.竞争者策略

C.政治法律环境

D.社会文化环境

4.消费者购买行为中，对品牌有强烈偏好和购买意愿的阶段是（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

5.企业为产品设定的，旨在区别于竞争对手产品的独特形象或位置，称为（）。

A.市场定位

B.品牌定位

C.产品定位

D.价格定位

6.产品生命周期的最后一个阶段是（）。

A.引入期

B.成长期