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2025年中职（营销策划）方案设计阶段测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号里。

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的大小

D.竞争者营销能力的差异

2.以下哪种营销观念强调以消费者需求为导向（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

3.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种策略属于（）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.纵向一体化

4.品牌中可以用语言称呼的部分叫做（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌形象

5.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长，竞争者纷纷介入的阶段是（）

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。这种战略是（）

A.同心多元化

B.水平多元化

C.集团多元化

D.垂直多元化

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（共10分）

答题要求：本大题共5个空