2026年市场营销专业试题库市场调研与策略制定.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销专业试题库：市场调研与策略制定

一、单项选择题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，通过观察消费者行为收集信息的方法属于（）。

A.问卷调查

B.实地观察

C.深度访谈

D.文献分析

2.以下哪项不属于二手数据的来源？（）

A.政府统计报告

B.竞争对手公开财报

C.企业内部销售记录

D.线上社交媒体评论

3.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品功能

4.SWOT分析中，“T”代表（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

5.定量研究方法通常适用于（）。

A.探索性研究

B.描述性研究

C.因果性研究

D.规范性研究

6.在消费者决策过程中，“确认阶段”指的是（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购后行为

7.以下哪项不属于市场调研的道德原则？（）

A.数据保密

B.诚实透明

C.诱导性提问

D.保护受访者利益

8.4C理论中，“C”代表（）。

A.Customer（顾客）

B.Company（企业）

C.Competitor（竞争者）

D.Cost（成本）

9.在市场调研