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直播带货价格欺诈赔偿标准与竞争法适用研究

执行摘要

直播电商作为一种新兴商业模式，因其互动性强、传播迅速、消费决策快等特征，已成为数字经济的重要组成部分。然而直播带货中价格欺诈行为频发，严重侵害消费者合法权益，扰乱市场秩序。本报告从《消费者权益保护法》《价格法》《反不正当竞争法》等多部法律法规出发，结合司法实践和典型案例，系统分析直播带货价格欺诈行为的法律定性、损害赔偿标准及其与竞争法的关联性。报告认为，我国现有制度在适用范围、举证责任及赔偿量化方面仍存在不足，建议构建“以消费者基础权利为本位”的赔偿机制，并强化平台责任与监管协同，以实现公平竞争与消费者保护的统筹平衡。

一、研究背景与问题提出