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短视频X传统文化轻化传播论文

一.摘要

短视频的兴起为传统文化传播提供了新的途径，其碎片化、视觉化、互动化的特征在年轻群体中迅速渗透，推动传统文化以轻量化、娱乐化的形式实现广泛扩散。本研究以抖音、快手等主流短视频平台为研究对象，选取传统文化类热门账号及其内容为分析样本，通过内容分析法、符号学分析法和案例研究法，系统考察短视频如何通过视觉符号重构、叙事简化、互动设计等策略实现传统文化的轻化传播。研究发现，短视频平台上的传统文化内容主要通过以下机制进行传播：首先，视觉符号的标准化处理将复杂的文化元素转化为易于识别的符号体系，如汉服、水墨动画等视觉符号的频繁使用，降低了受众的认知门槛；其次，叙事简化策略通过提炼传统文化中的核心故事线，去除冗余信息，使其更符合短视频的快节奏传播需求；再次，互动设计如话题挑战、模仿视频等增强了用户参与感，促进了文化传播的裂变式扩散。研究还发现，轻化传播在提升传统文化可见度的同时，也引发了文化内涵稀释、表面化传播等问题。基于此，提出短视频平台应加强内容监管，平衡娱乐性与教育性，通过技术手段如辅助内容审核、用户分级推荐等优化传播效果。研究结论表明，短视频的轻化传播是传统文化现代化转型的重要路径，但需警惕过度娱乐化导致的深层文化价值流失，应在保持文化本真性与传播效率之间寻求平衡。

二.关键词

短视频；传统文化；轻化传播；视觉符号；互动设计；文化内涵

三.引言

短视