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电商节日主题营销完整策划方案

我作为国内平价护肤彩妆品牌的电商策划负责人，已经做了四五年大大小小的节日主题营销，踩过不少坑也攒了不少实战经验，这次我们针对春季女性节日做了整套完整的营销策划，核心就是抓住当下女性“宠爱自己”的情绪需求，既要冲短期销售额，也要攒长期用户资产。整个方案从前期定位到后期复盘每个环节都抠了细节，接下来我会从各个维度完整拆解说明。

1策划整体总览

明确核心方向是做好一场活动的前提，我习惯做任何策划第一步先把基础逻辑捋清楚，避免做到一半跑偏。

1.1策划背景与核心目的

我们品牌主打百元内高性价比护肤彩妆，核心用户就是18-35岁的女性群体，这次的春季女性节日本身就是天然