2026年Q4全球年末购物季消费洞察报告_52页_13mb.pptxVIP

年终购物解读202G年第四季度全球

??星期五和?络星期?的消费模式不再遵循单?、可预测的套路。消费者在第四季度的购物?为更加复杂——他们响应促销活动，在不同渠道间切换，跨零售商发现品牌，并在关键节点带着不同程度的购买意向出现。HOLIDAYINSIGHfiSPROPRIEfiARYCONFIDENfiIAL.COPYRIGHfi?CRIfiEO202G.ALLRIGHfiSRESERVED.塑造未来购物季的经验教训对于营销?员??，这种复杂性带来了压?，但也提供了明确的机遇。要赢得年终购物季，就需要更精准地理解消费者何时开始研究、什么因素驱动他们购买，以及这些?为如何影响最终的购买路径。本报告审视了定义去年购物旺季的关键信号，为?告主在哪些??可以聚焦、优化和采取?动提供了实?视?。

01第四季度宏观趋势

UNIfiEDSfiAfiESHOLIDAYINSIGHfiSPROPRIEfiARYCONFIDENfiIAL.COPYRIGHfi?CRIfiEO202G.ALLRIGHfiSRESERVED.2025年第四季度零售表现同比2024年更多美国消费者浏览，但转化率下降-7%销售额-2%收?3%流量。第四季度美国零售客流量增?3%，表明消费者参与度同?持续提升然?，销售额下降7%，收?下降2%，主要受转化率下降10%的影响平均订单价值增