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2025-2026年市场营销调研方法专项训练题库

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.在市场营销调研方法中，采用问卷调查法收集一手数据时，若需确保样本具有代表性，最常用的抽样方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层随机抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

2.市场营销调研中定性研究的主要目的在于（）

A.获取精确的量化数据

B.揭示消费者行为背后的深层动机

C.进行大规模统计分析

D.验证假设的统计显著性

3.在进行二手资料收集时，企业内部数据库通常不包括以下哪类信息（）

A.销售记录与客户档案

B.竞争对手的产品定价历史

C.市场趋势分析报告

D.供应商的采购合同数据

4.市场调研中自由回忆法属于哪种定性研究方法（）

A.结构化访谈

B.参与式观察

C.实验法

D.语义差异量表法

5.当调研对象难以直接接触时，最适合采用的研究方法是（）

A.网络问卷调查

B.电话深度访谈

C.焦点小组讨论

D.实地观察法

6.在设计问卷时，以下哪种问题类型最可能导致受访者提供社会期许性回答（）

A.是非题

B.量表题

C.开放式问题

D.多项选择题