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互联网广告公司广告策划实习生报告

一、摘要

2023年7月10日至2023年8月27日，我在一家互联网广告公司担任广告策划实习生。核心工作成果包括参与3个项目的创意方案撰写，完成2个线上广告活动的落地执行，优化5个广告素材的点击率，使平均点击率提升12%。期间应用了A/B测试方法进行效果验证，通过数据分析工具监测用户行为，将转化路径的跳出率降低8%。提炼出的可复用方法论包括：基于用户画像的精准投放策略，以及跨平台数据整合的ROI评估模型。这些实践强化了我在广告策划中的数据敏感度和策略执行能力。

二、实习内容及过程

实习目的是想把学校学的广告理论跟实际工作对接上，看看自己做策划能不能真的帮钱生钱。2023年7月10号到8月27号，我在一家挺大的互联网广告公司实习，他们主要做品牌和效果广告，客户有快消和游戏行业的。我跟着创意组，主要就是帮着做方案和执行。

第一个项目是帮一个美妆品牌做双十一活动，我负责写初步的创意方向，主要是短视频和社交媒体的内容。我们团队开了三次头脑风暴，我贡献了大概四五个创意点，最后选了两个去做A/B测试。测试结果出来后，发现其中一个视频素材的完播率比另一个高15%，最终那个点被用了。我学到了怎么用数据来挑创意，不是光靠感觉。

第二个项目是执行一个教育类的线上广告，需要跟程序对接广告位和出价。有一次出价策略没调好，导致广告花费超了预算30%，后来我花了两天时间研究他