【209】营销管理-第105章.pptxVIP

全球营销第十五章市场营销实战系列“十三五”规划教材营销管理

认识全球市场和全球营销01

01市场全球化全球化指朝向一个整合的、相互依赖的单一世界的趋势，它受国际贸易的驱动，由于信息技术而成为可能。全球化可以从多个角度来理解：对经济学家而言，全球化指的是全球市场的兴起。社会学家视全球化为生活方式和社会价值观的趋同。政冶学家则认为，全球化削弱了国家主权。近十年来，世界经济环境发生了巨大的变化，产业、市场、顾客、竞争曰趋全球化，这些外因促成了全球营销的产生与发展。与此同时，大型国际企业为了主动适应和利用环境的变化，加强其竞争カ，也在观念上和行为上逐步走向全球化。

01市场全球化（1）产业全球化。世界