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金融科技在金融传播学中的应用

一、引言

金融活动的核心是基于信息的价值跨期配置，信息的传播效率与信任建构直接决定了金融市场的运行效率。作为传播学与金融学交叉形成的新兴学科，金融传播学聚焦金融信息的生产、传递、接收与反馈机制，及其对金融市场运行、公众金融认知与社会经济发展的影响，其研究范式始终与金融业态的演变紧密相关（刘海龙，2020）。传统金融传播体系以线下网点的人际传播、专业财经媒体的大众传播为核心，存在覆盖范围有限、专业门槛较高、互动性不足、效果难以量化等局限性，难以满足数字时代金融服务普惠化、精准化的发展需求。

随着大数据、人工智能、区块链、云计算等数字技术在金融领域的广泛渗透，金融科技已成为重构金融业态的核心驱动力。其不仅改变了金融服务的供给方式与业务流程，更从底层重塑了金融信息的传播生态，为金融传播学的理论创新与实践拓展提供了全新的技术支撑与应用场景。研究金融科技在金融传播学中的应用，既是对数字时代金融传播规律的理论探索，也对提升金融服务普惠性、防范金融传播风险、维护金融市场稳定具有重要的现实意义。本文将从底层逻辑重构、多维度应用实践、现实困境与优化路径三个层面展开论述，系统梳理金融科技赋能金融传播的内在逻辑与发展方向。

二、金融科技对金融传播学底层逻辑的重构

金融科技的应用并非简单地将传统金融传播内容搬到线上，而是从传播主体、传播渠道、传播效果评估等核心维度，对金融传播