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营销推广人员广告投放效果与市场反应绩效衡量表

被评估者姓名：职务：评定时间：年月日

评估项目

评估要素

权重

分值

具体内容及着重点

自评分

上级领导考评分

广告投放效果

广告点击率

30%

7

评估广告内容的吸引力以及目标受众的点击意愿，点击率越高，表示广告效果越好。

广告投放效果

广告转化率

30%

7

衡量广告带来的实际销售或咨询转化情况，转化率越高，表示广告效果越佳。

广告投放效果

广告曝光量

30%

6

评估广告在目标受众中的可见度，曝光量达到预期目标表示广告投放广泛。

广告投放效果

广告成本效益

30%

10

分析广告投放的成本与收益，成本效益比越高，表示广告投放的经济性越好。

广告投放效果

广告创意新颖度

30%

10

评估广告创意的原创性和创新性，创意新颖度越高，表示广告更能引起受众关注。

市场反应

市场反馈响应速度

25%

10

评估对市场反馈的响应速度，快速响应有助于及时调整营销策略。

市场反应

市场满意度

25%

10

通过市场调研了解目标受众对产品和服务的满意度，满意度越高，表示市场反应越好。

市场反应

品牌认知度提升

25%

15

评估品牌在市场上的认知度提升情况，认知度提升越快，表示市场反应积极。

市场反应

负面舆情控制

25%

15

评估对负面舆情的处理能力，及时有效的处理有助于维