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2026年市场营销案例分析题集含品牌建设策略

一、案例分析题（每题20分，共2题）

1.题目：某新锐茶饮品牌在东南亚市场的品牌建设策略分析

背景材料：

“青藤茶饮”是一家成立于2020年的中国新锐茶饮品牌，主打“天然、健康”的产品理念。2023年，该品牌开始拓展东南亚市场，选择泰国、越南、印尼作为首批目标市场。目前，青藤茶饮在泰国市场开设了50家门店，主要通过线上外卖平台和线下门店结合的方式进行销售。然而，品牌知名度在东南亚市场相对较低，消费者对其“健康茶饮”的定位认知模糊，门店客流量主要集中在年轻学生群体。

问题：

（1）分析青藤茶饮在东南亚市场面临的主要品牌挑战。

（2）提出青藤茶饮在泰国市场提升品牌知名度和美誉度的具体策略，包括品牌定位、传播渠道和活动设计。

（3）结合当地文化，建议青藤茶饮如何优化产品组合以增强市场竞争力。

2.题目：某汽车品牌在中国市场的品牌年轻化转型策略分析

背景材料：

“远景汽车”是一家成立于2015年的中国新能源汽车品牌，早期以中高端市场为目标，但近年来市场份额逐渐被更年轻的竞争对手（如蔚来、小鹏）蚕食。目前，远景汽车在25-35岁年轻消费者中的认知度较低，品牌形象较为“传统”，且产品设计缺乏时尚感。为应对市场变化，公司决定进行品牌年轻化转型，计划在未来三年内提升年轻消费者的品牌好感度。

问题：

（