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2026年市场营销：消费者行为与市场调研题库

一、单选题（共10题，每题2分）

1.某品牌在春节期间推出“团圆礼盒”促销活动，主要针对的是消费者的哪种需求层次？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.尊重需求

2.消费者在购买高端化妆品时，更可能受到哪种因素的影响？

A.价格因素

B.社交媒体推荐

C.产品包装设计

D.促销折扣

3.某电商平台通过分析用户浏览记录推荐商品，这种行为属于哪种市场调研方法？

A.实地调查

B.网络数据分析

C.问卷调查

D.专家访谈

4.消费者对某品牌的忠诚度下降，可能的原因是？

A.产品质量提升

B.竞争对手推出相似产品

C.品牌频繁更换代言人

D.消费者收入增加

5.“口碑营销”的核心是？

A.广告投放

B.用户体验分享

C.价格优惠

D.产品功能创新

6.某城市年轻消费者更倾向于线上购物，这反映了消费者的哪种行为特征？

A.传统消费习惯

B.数字化消费倾向

C.忠诚度高

D.价格敏感性强

7.消费者在购买家电时，通常会关注产品的能效等级，这体现了消费者的哪种心理？

A.理性消费心理

B.感性消费心理

C.从众心理

D.习惯性消费心理

8.某品牌通过会员积分制度提高复购率，主要利用了消费者的哪种心理？

A.优惠心理

B.