2026年市场营销策略模拟试卷市场调研与定位.docxVIP

2026年市场营销策略模拟试卷市场调研与定位

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.市场调研按照调研目的的不同，可分为探索性调研、描述性调研和（）。

A.定量调研

B.定性调研

C.因果性调研

D.预测性调研

2.在市场细分变量中，最能反映消费者心理特征、个性和生活方式的变量是（）。

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

3.某汽车厂商将市场划分为豪华型、经济型和实用型，这种市场细分属于（）。

A.按地理变量细分

B.按人口变量细分

C.按心理变量细分

D.按行为变量细分

4.问卷设计中，询问消费者对某种产品购买频率的问题通常属于（）。

A.态度问题

B.行为问题

C.知识问题

D.人口特征问题

5.在市场定位策略中，企业试图在目标顾客心目中占据一个独特位置，避免与竞争者直接冲突的策略被称为（）。

A.避强定位

B.避实定位

C.重新定位

D.多重定位

6.收集二手资料的主要目的是为了（）。

A.获取第一手资料

B.验证假设

C.了解市场现状

D.设计问卷

7.某企业只生产一种产品，采用单一的市场营销组合，集中力量在某一细分市场进行经营，这种目标市场策略是（）。

A.无差异市场营销策略

B.差异化市场营销策略

C.集中化