原创力文档例分析1-1：科特勒VS舒尔茨：谁更能指导营销实战
1.你认为科特勒和舒尔茨的观点哪个更适合中国企业？请举例说明。
2.选定一家中国企业，结合所学习的内容分析该企业的市场营销活动。
复习题
1.什么是市场营销？市场营销的基本要素是什么？市场营销有哪些主要职
能？
市场营销是企业的一整套活动，即对一种能满足现有的和潜在需要的产品、
劳务、计谋，从设计、定价、促销、调运到销售互为影响的一系列活动的计
划和实施过程。当它指活动时将其译为“市场营销”或“营销活动”。
市场营销的主要职能体现在以下几个方面。
（1）采购与销售
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