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营销师初级市场调研试题及解析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

市场调研的最终目的是（）。

A.收集大量数据

B.撰写一份漂亮的报告

C.为营销决策提供信息支持

D.了解竞争对手的动向

答案：C

解析：市场调研的本质是系统性地、客观地识别、收集、分析和传播信息，其最终目的是为企业的营销决策提供依据和支持，减少决策的不确定性。选项A是调研的过程之一，而非最终目的；选项B是成果的呈现形式；选项D是调研内容的一部分，均不能代表调研的最终目的。

下列哪项属于一手资料收集方法？（）

A.查阅行业统计年鉴

B.分析上市公司年报

C.进行消费者入户访谈

D.阅读专业期刊论文

答案：C

解析：一手资料，又称原始资料，是为解决特定问题而首次专门收集的资料。消费者入户访谈是调研人员直接与消费者接触，通过提问和观察获取原始信息的方法，属于一手资料收集。选项A、B、D均属于对已存在的、由其他机构或个人整理发布的资料进行利用，属于二手资料。

问卷设计中，要求被访者从一系列答案中选择最符合自己情况的一项，这种问题类型是（）。

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.量表式问题

D.排序式问题

答案：B

解析：封闭式问题是预先设定好了所有可能的答案选项，被访者只需从中选择。题目描述“从一系列答案中选择”正是封闭式问题的典型特征。开放式问题不提供选项，由被访者自由回答；量表